Simboluri Logo Definiție și exemple

Un logo este un nume, o marcă sau un simbol care reprezintă o idee, o organizație, o publicație sau un produs.

În mod obișnuit, logo-urile (cum ar fi „swoosh” Nike și mărul Apple Inc. cu o mușcă lipsă) sunt proiectate în mod unic pentru recunoașterea ușoară.

Nu confundați forma plurală a siglă (logos) cu termenul retoric logos.

Etimologie

Prescurtarea din logotip a fost „inițial un termen de tipografie pentru o bucată de tip cu două sau mai multe elemente separate” (John Ayto, Un secol de cuvinte noi, 2007).

Exemple și observații

„The siglă este un semn care este utilizat în mod obișnuit pentru a reprezenta diferite entități, cum ar fi organizații (de exemplu, Crucea Roșie), companii (de exemplu, Renault, Danone, Air France), mărci (de exemplu, Kit Kat), țări (de exemplu, Spania), etc. Importanța crescândă a acestor semne particulare în mediul nostru zilnic se datorează parțial faptului că companiile cheltuiesc cantități din ce în ce mai mari de energie și efort în programele de identitate vizuală. De exemplu, se spune că un cetățean este expus la aproximativ 1.000 până la 1.500 de logo-uri pe zi. Acest fenomen denumit adesea „poluare semiologică” este legat de limita naturală a procesării informațiilor și de păstrarea minții umane. Acesta ilustrează necesitatea crucială pentru organizații de a stabili semne care sunt frapante, simple și identificatoare, adică în terminologia de marketing, semne care sunt distinctive, ușor de recunoscut, memorabile și asociate cu tipurile potrivite de imagini. "(Benoît Heilbrunn, „Reprezentare și legitimitate: o abordare semiotică a logo-ului”. Semiotica mass-media: stadiul tehnicii, proiecte și perspective, ed. de Winfried Nöth. Walter de Gruyter, 1997)

Logo-ul AT&T

„AT&T siglă are literele englezești „A,„ T ”și„ T ”, un semn simbolic și, de asemenea, un cerc cu linii care o traversează. Poate că cercul reprezintă lumea, iar liniile reprezintă linii de comunicații electronice. Acestea pot fi semne indexice, asociații cu afacerile electronice internaționale ale acestei corporații. " (Grover Hudson, Lingvistică introductivă esențială. Blackwell, 2000)

Logo-ul Apple

„În publicitate, logos sunt deseori concepute pentru a evoca teme sau simboluri mitice. De exemplu, sigla mărului sugerează povestea lui Adam și Eva în Biblia occidentală. Simbolismul său biblic ca „cunoștință interzisă” rezonează recent, de exemplu, în logo-ul companiei de calculatoare „Apple”. „Arcurile de aur” ale lui McDonald’s rezonează și cu simbolismul paradisiac biblic. "(Marcel Danesi, Dicționar enciclopedic de semiotice, media și comunicații. Univ. din Toronto Press, 2000)

Inflatie cu logo-uri

"[G] radical, siglă a fost transformată dintr-o afectare ostentativă într-un accesoriu activ pentru modă. Cel mai semnificativ, logo-ul însuși crește ca mărime, trecând de la o emblemă de trei sferturi de inch, într-o capotă de mărime. Acest proces de inflație a logo-urilor este încă în progres și niciunul nu este mai umflat decât Tommy Hilfiger, care a reușit să fie pionier într-un stil vestimentar care să-și transforme adepții credincioși în păpușile Tommy, pline de viață, de viață, mumificate în lumi Tommy complet marca.

Această extindere a rolului logo-ului a fost atât de dramatică încât a devenit o schimbare de substanță. În ultimul deceniu și jumătate, logo-urile au devenit atât de dominante încât au transformat în esență îmbrăcămintea pe care apar în purtători goi pentru mărcile pe care le reprezintă. Aligatorul metaforic, cu alte cuvinte, s-a ridicat și a înghițit tricoul literal. "(Naomi Klein, Fără logo: luând obiectiv la Brand Bullies. Picador, 2000)

Interpretarea Logosului

„În mod ideal, a siglă trebuie recunoscut imediat. Ca și în cazul indicatoarelor sau a altor semne de avertizare rutieră sau feroviară, este esențial ca logo-ul să fie înțeles corect. Dacă, din anumite motive, nu este, rezultatul poate fi o catastrofă comercială. Luăm, de exemplu, logo-ul companiei aeriene olandeze KLM ...: la o etapă, dungile ușoare și întunecate care formează fundalul coroanei stilizate și acronimul KLM trebuiau schimbate de la o diagonală la o configurație orizontală. Cercetările de piață au arătat că publicul, parțial inconștient, a neîncredut dungile diagonale care păreau să sugereze ideea unei coborâri bruște, în mod clar o asociere dezastruoasă pentru o imagine care promovează călătoriile aeriene! "(David Scott, Poezia posterului: Retorica imaginii-text. Liverpool Univ. Presă, 2010)

Originea Logosului

"În Evul Mediu, fiecare cavaler a purtat dispozitivul heraldic al familiei sale pe scutul său pentru a-l identifica în luptă. Hanurile și casele publice aveau semne de tablou tradiționale similare, precum„ Leul Roșu ". Multe organizații actuale au preluat această idee și au conceput o modernă siglă să-și arate numele ca un singur semn grafic. Aceste logo-uri includ adesea numele organizației sau inițialele acesteia, tipărite într-un format special. "(Edward Carney, Ortografia engleză. Routledge, 1997)

Logos și autodefinire

„Pe măsură ce cumpărăm, purtăm și mâncăm logos, devenim adepții și administratorii corporațiilor, definindu-ne în ceea ce privește poziția socială a diferitelor corporații. Unii ar spune că aceasta este o nouă formă de tribalism, că în logo-urile corporative sportive pe care le ritualizăm și le umanizăm, redefinim capitalul cultural al corporațiilor în termeni sociali umani. Aș spune că un stat în care cultura nu se distinge față de logo și unde practica culturii riscă încălcarea proprietății private este un stat care valorizează compania asupra omului. "(Susan Willis, Inside the Mouse: Work and Play at Disney World. Ducele Univ. Presă, 1995)