Mușcături sonore în comunicare

A muscatura de sunet este un scurt extras dintr-un text sau spectacol (de obicei, de la un singur cuvânt la o propoziție sau două), menit să capteze interesul și atenția unui public. Cunoscut și sub denumirea de apuca sau a clamă.

„În ultimele alegeri prezidențiale”, a spus Craig Fehrman în 2012, „mușcarea medie a sunetului TV a scăzut la o bifă sub opt secunde” (Globul din Boston). În anii '60, o sună de 40 de secunde era norma.

Exemple și observații de la alți scriitori

  • "De la sfârșitul anilor '60 până la sfârșitul anilor '80, locul oratoriei în cultura publică a Statelor Unite s-a micșorat - literal. În 1968, media muscatura de sunet în știrile electorale prezidențiale, acoperirea a fost mai lungă de 43 de secunde. În 1972, a scăzut la 25 de secunde. În 1976, au fost 18 secunde; în 1980, 12 secunde; în 1984, doar 10 secunde. În momentul în care sezonul electoral din 1988 s-a rostogolit, dimensiunea mușcătului sonor mediu a fost redusă la mai puțin de 9 secunde ... Până la sfârșitul anilor 1980, ... timpul și spațiul alocat oratoriilor politice din mass-media americană au fost deja erodat incremental. "
    (Megan Foley, „Mușcături sonore: regândirea circulației vorbirii de la fragment la fetiș”. Retorică și afaceri publice, Iarna 2012)
  • „O zi ca azi nu este o zi pentru frânturi de sunet, într-adevăr. Dar simt mâna istoriei pe umerii noștri ".
    (Primul ministru Tony Blair la sosirea la Belfast, Irlanda de Nord, pentru discuțiile care au produs Acordul de Vinerea Mare, 8 aprilie 1998
  • "Încercând să producă Congresul pentru a oferi mai mulți bani pentru a ajuta la prevenirea disponibilizărilor din partea guvernelor locale și ale statului, [președintele] Obama a subliniat cât de bine fac companiile private în ceea ce privește angajarea." "Sectorul privat merge bine", a spus el. dându-i imediat lui Mitt Romney același fel de autocolant muscatura de sunet pe care domnul Obama l-a folosit împotriva domnului McCain în urmă cu patru ani. "(Michael D. Shear,„ Republicanii iau în considerare observațiile lui Obama "Doing Fine". " The New York Times, 8 iunie 2012)
  • "Peste imagini cu angajați ai fabricii la muncă și familii zâmbitoare, un crainic spune că" atunci când un milion de locuri de muncă erau pe linie, fiecare candidat republican a întors spatele, chiar a spus: „Lasă Detroit să intre în faliment”.
    "Apoi, pivotul comercial se îndreaptă către președinte. Nu el", spune crainicul în calitate de muscatura de sunet a președintelui joacă. "Nu pariați împotriva industriei auto americane", se arată dl Obama. "
    (Jeremy W. Peters, „Obama merge după republicani în anunțul New Michigan”. The New York Times, 23 februarie 2012)
  • „Mi s-a spus chiar că acum îți place lectura ta în scurte explozii. Micuțe bucăți. Frânturi de sunet. Ca asta. Pentru că ești ocupat. Într-o grabă. Îmi place să pască. Ca vacile. O muscatura aici. O muscatura acolo. Prea mult de făcut. Nu aveți timp să cheltuiți. Sub presiune. Coaie. Leneş. Prost. Degetul afară. Ciorapi.
    "Nu a fost întotdeauna așa. Timpul a fost când un englez a putut să facă o bucurie fericită la o singură propoziție timp de o oră la un moment dat. Eseul ideal de revistă a durat aproximativ cât a citit, deoarece a trebuit să se usuce umbrela."
    (Michael Bywater, Cronicile lui Bargepole. Jonathan Cape, 1992)

Mușcături de sunet ca argumente comprimate

  • „După cum a explicat atât de bine Peggy Noonan, a muscatura de sunet este punctul culminant al unei bune scrieri și a unui argument bun. „Nu întrebați ce poate face țara dvs.…” sau „Singurul lucru de care trebuie să ne temem…” a reprezentat punctul cel mai ascuțit al discursurilor din spatele lor. "(John Dickerson,„ Dispete din Convenția Națională Republicană ".Ardezie, 30 august 2012)
  • „The sunet-muscatura ar trebui să încapsuleze punctul principal al argumentului; cea mai puternică opinie sau reacție. Din nou, există un pericol de denaturare prin sublinierea excesivă a punctului de vedere deja emfatic și polarizant, iar acest pericol nu poate fi eliminat decât explicând cu atenție contextul în care au fost făcute observațiile. "(Andrew Boyd, Peter John Stewart și Ray Alexander, Jurnalism de difuzare: tehnici de știri radio și televiziune, A 6-a ed. Focal Press, 2008)

Cultura sunetului muscat

"A muscatura de sunet societatea este cea care este inundată de imagini și sloganuri, informații și mesaje prescurtate sau simbolice - o cultură a comunicării instantanee, dar superficiale. Nu este doar o cultură a satisfacției și a consumului, ci una a imediatității și superficialității, în care însăși noțiunea de „știri” se erodează într-un val de divertisment masic formulic. Este o societate anesteziată violenței, care este cinică, dar necritică și indiferentă, dacă nu disprețuitoare, sarcinilor umane mai complexe de cooperare, conceptualizare și discurs serios ... "Cultura muscătului sonor ... se concentrează asupra imediatului și a evident; termenul apropiat și particular; identitatea dintre aparență și realitate; și pe sine mai degrabă decât pe comunități mai mari. Mai presus de toate, este o societate care prospere din simplitate și disprețuiește complexitatea. "(Jeffrey Scheuer, The Sound Bite Society: Cum Televiziunea ajută la dreapta și rănește stânga. Routledge, 2001)

Jurnalism de televiziune și mușcături de sunet

  • "În orice reformă a campaniei, trebuie recunoscut faptul că știrile de televiziune sunt un complice, precum și o victimă a politicos. muscatura de sunet este la televizor ce a fost mușcarea de colan a lui Dracula. Solicitantul biroului care are un gând care durează mai mult de 30 de secunde pentru a-și exprima transformă ravagii producătorii. "(Walter Goodman,„ Spre o campanie de substanță din '92 ". The New York Times, 26 martie 1990)
  • "Televiziunea este dușmanul complexității. Rareori ai timp să exprimi punctele amănunțite, avertismentele, contextul subiectului tău. Întotdeauna ești întrerupt la fel cum încerci să faci un punct mai mare. Ceea ce funcționează cel mai bine la un talk-show. este o linie simplă, insultă atrăgătoare, declarația definitivă. Ceea ce te face să pari slab și vacilant este o recunoaștere a faptului că cazul tău nu este etanș, că cealaltă parte poate avea un punct valabil. " (Howard Kurtz, Aer cald: Toți vorbesc, tot timpul. Times Books, 1996)
  • „Dacă reporterii și camerele de știri sunt doar acolo pentru a fi folosiți de politicieni ca dispozitive de înregistrare pentru scripturile lor frânturi de sunet, în cel mai bun caz, este o discreție profesională. În cel mai rău caz, dacă nu avem voie să explorăm și să examinăm părerile unui politician, atunci politicienii nu mai sunt responsabili în cel mai evident mod. "(Reporterul de știri ITV Damon Green, citat de Mark Sweney în„ Ed Miliband TV Interviewer dezvăluie rușine peste " Absurd „Soundbites”. Gardianul, 1 iulie 2011)

Sabotarea sunetului

  • "Sound-mușcătură sabotorii de pe toate părțile culoarului încearcă să mute opinia publicului către poziții contrare celor mai bune date disponibile. În loc să comunice cu publicul pentru a permite luarea unei decizii mai informate, sabotajul sunetului are loc atunci când liderii publici și privați folosesc instrumentele relațiilor publice pentru a discredita importanța utilizării datelor, implicarea în anchete academice și sprijinirea deliberării democratice.
  • „Vazând (auzind, citind, experimentând) sabotaj cu sunet de sunet ne atrage atenția asupra valorificării discursului politic, mai degrabă decât asupra spectacolelor politice construite, pentru a distrage cetățenii de strategiile comunicative mobilizate de elitele publice și private." (Julie Drew, William Lyons și Lance Svehla. Saboteori de sunet: discurs public, educație și statul deliberării democratice. SUNY Press, 2010)

Ortografii alternative: sunet muscat, sunet