De ce reclame politice au exonerari

Dacă ați vizionat televiziunea sau ați acordat atenție la e-mailul dvs. într-un an electoral, este posibil să fiți văzut sau auzit una dintre aceste reclamații politice. Acestea vin în multe soiuri diferite, dar cea mai comună este o declarație simplă a candidatului care a sponsorizat anunțul: „aprob acest mesaj”.

De ce spun candidații la Congres și președinte spun acele cuvinte, care afirmă în mare parte ceea ce este evident? Li se cere. Normele federale de finanțare a campaniilor impun candidaților politici și grupurilor de interes special să dezvăluie cine a plătit pentru reclama politică. Așadar, când Barack Obama a apărut într-o campanie comercială în timpul alegerilor prezidențiale din 2012, a fost obligat să declare: "Sunt Barack Obama și aprob acest mesaj."

Discriminările publicitare politice au făcut prea puțin pentru a aduce transparență la multe dintre cele mai negative reclame politice, deși - cele lansate de super-PAC-uri și alte interese deosebite, care se specializează în utilizarea banilor întunecați pentru a influența alegătorii. De asemenea, regulile nu se aplică reclamelor politice pe rețelele de socializare.

Studiile au arătat că excluderile nu au făcut prea mult pentru a face campaniile mai pozitive, deoarece candidații sunt din ce în ce mai desfrânați, grosieri și neînfricoși să arunce noroi împotriva adversarilor lor, chiar dacă afirmațiile sunt dubioase și nefondate.

Origini ale legii dvs. publicitare

Legea care impune candidaților să declare Eu aprob acest mesaj este denumită în mod obișnuit „Stand By Your Advertising”. Este o componentă importantă a Legii privind reforma financiară a campaniei bipartidiste din 2002, un efort statutar amplu de reglementare a finanțării campaniilor politice federale. Primele anunțuri care conțin declarațiile de răspundere Stand By Your anunț au apărut în alegerile prezidențiale din 2004 și congresele. Expresia „aprob acest mesaj” a fost folosită de atunci.

Regula „Stand By Your Ad” a fost concepută pentru a reduce numărul de reclame negative și înșelătoare, obligând candidații politici să răspundă revendicărilor pe care le fac la televizor, radio și tipărit. Parlamentarii credeau că mulți candidați politici nu vor dori să fie asociați cu încurcarea de frica de a înstrăina alegătorii. "Voi paria acest lucru: vor exista momente în studiouri când candidații spun producătorilor de reclame:„ Voi fi blestemat dacă voi pune fața pe asta ", a spus senatorul democratic Dick Durbin din Illinois, care a contribuit la obținerea semnării legii a dispoziției.

Exemple de renunțări la reclame politice

Legea privind reforma financiară a campaniei bipartidiene impune candidaților politici să utilizeze următoarele declarații pentru a respecta dispoziția Stand By Your Advertising:

"Sunt [numele candidatului], candidat pentru [biroul căutat] și am aprobat această reclamă."

Sau: 

"Numele meu este [Nume candidat]. Eu candidez pentru [biroul căutat] și am aprobat acest mesaj."

Comisia electorală federală prevede, de asemenea, că anunțurile televizate includ „o imagine sau o imagine a candidatului și o declarație scrisă la sfârșitul comunicării”.

Cu toate acestea, campaniile politice au devenit creative în privirea eludării reglementărilor. Unii candidați depășesc acum mult peste standardul „Eu aprob acest mesaj” pentru a-și ataca adversarii.

De exemplu, în cursa congresistă din 2006 dintre Republica Republică americană Marilyn Musgrave și provocatoarea democratică Angie Paccione, Paccione a folosit renunțarea obligatorie pentru a trece negativ pe poziția următoare:

„Sunt Angie Paccione,și aprob acest mesaj pentru că dacă Marilyn continuă să mintă despre dosarul meu, voi continua să spun adevărul despre al ei. "

Într-o cursă a Senatului din New Jersey în acel an, republicanul Tom Kean a dedus că adversarul său republican a fost corupt, folosind această linie pentru a îndeplini cerința de divulgare:

"Sunt Tom Kean Jr. Împreună, putem rupe spatele corupției. De aceea am aprobat acest mesaj."

Stand By Your Advertising nu funcționează cu adevărat

Într-un studiu din 2005, Centrul pentru Studiul Președinției și Congresului a constatat că regula Stand By Your Ad "nu are niciun efect asupra nivelului de încredere al respondenților în candidați sau în reclamele în sine". 

Bradley A. Smith, profesor la Facultatea de Drept din Capitală din Columbus, Ohio, și președinte al Centrului pentru Politică Competitivă, a scris în Afaceri naționale faptul că anunțul Stand By Your a avut efecte negative asupra procesului politic:

"Dispoziția nu a reușit să elimine campaniile negative. În 2008, de exemplu, cercetătorii de la Universitatea din Wisconsin au descoperit că peste 60% din anunțurile lui Barack Obama și mai mult de 70% din anunțurile pentru John McCain - acel mare cruciat pentru restaurare. integritatea politicii noastre - au fost negative. Între timp, declarația necesară ocupă aproape 10% din fiecare reclamă costisitoare de 30 de secunde - reducând capacitatea unui candidat de a spune ceva de substanță alegătorilor. "

Cercetările au descoperit, de asemenea, că anunțul Stand By Your a sporit credibilitatea anunțurilor de atac, având efectul opus prevăzut de lege. Cercetătorii de la Haas School of Business de la Universitatea din California-Berkeley au descoperit că „eticheta, departe de a dezincentiva negativitatea în publicitate, a făcut-o efectiv surprinzător de eficientă”, potrivit coautorului studiului Clayton Critcher.