Biografia lui Elizabeth Arden, Executive Cosmetics and Beauty

Elizabeth Arden (născută Florence Nightingale Graham; 31 decembrie 1884 - 18 octombrie 1966) a fost fondatorul, proprietarul și operatorul Elizabeth Arden, Inc., o corporație de cosmetică și frumusețe. A folosit tehnici moderne de marketing în masă pentru a aduce publicul său produse cosmetice și a deschis și a operat un lanț de saloane și spa-uri de înfrumusețare. Marca ei de produse cosmetice și produse de înfrumusețare continuă și astăzi. 

Fapte rapide: Elizabeth Arden

• Cunoscut pentru: Executiv de afaceri cosmetice
• De asemenea cunoscut ca si: Florence Nightingale Graham
• Născut: 31 decembrie 1884 în Woodbridge, Ontario, Canada
• Părinţi: William și Susan Graham
• Decedat: 18 octombrie 1966 în New York
• Educaţie: Scoala de asistente
• Premii si onoruri: Légion d'Honneur
• Soții: Thomas Jenkins Lewis, prințul Michael Evlanoff
• Citat notabil: „A fi frumos și natural este dreptul de naștere al oricărei femei”. 

Tinerețe

Elizabeth Arden s-a născut ca a cincea din cinci copii la periferia orașului Toronto, Ontario. Tatăl ei era băcăuan scoțian, iar mama ei era engleză și a murit când Arden avea doar 6 ani. Numele ei de naștere a fost numit Florence Nightingale Graham, așa cum au fost mulți din vârsta ei, pentru celebrul pionier al Marii Britanii. Familia era săracă și muncea deseori cu locuri de muncă ciudate pentru a adăuga venituri familiei. A început să se antreneze ca asistentă, dar a abandonat acea cale. Apoi a lucrat pe scurt ca secretară.

Locuind în New York

În 1908, la 24 de ani, s-a mutat la New York, unde fratele ei se mutase deja. A mers mai întâi să lucreze ca ajutoare pentru un estetician și apoi, în 1910, a deschis un salon de înfrumusețare pe Fifth Avenue împreună cu o parteneră, Elizabeth Hubbard.

În 1914, când parteneriatul ei s-a despărțit, a deschis un salon de înfrumusețare Red Door și și-a schimbat numele în Elizabeth Arden, extinzându-și afacerea sub acest nume. (Numele a fost adaptat de la Elizabeth Hubbard, primul ei partener și Enoch Arden, titlul unei poezii Tennyson.)

Afacerile ei se extinde

Arden a început să formuleze, să fabrice și să vândă propriile produse cosmetice. A fost pionier în comercializarea produselor de înfrumusețare, deoarece machiajul a fost asociat cu prostituatele și femeile din clasa inferioară până în această epocă. Marketingul ei a adus machiaj la femei „respectabile”.

Ea a plecat în 1914 în Franța pentru a învăța practici de înfrumusețare, unde produsele cosmetice erau deja adoptate pe scară largă, iar în 1922, și-a deschis primul salon în Franța, mutându-se astfel pe piața europeană. Ulterior a deschis saloane în Europa și în America de Sud și Australia.

Căsătorie

Elizabeth Arden s-a căsătorit în 1918. Soțul ei Thomas Jenkins Lewis era un bancher american, iar prin el a obținut cetățenia americană. Lewis a ocupat funcția de manager de afaceri până la divorțul lor în 1935. Nu i-a permis niciodată soțului să dețină acțiuni în întreprinderea ei, așa că, după divorț, a mers să lucreze la firma rivală deținută de Helena Rubinstein.

Spas

În 1934, Elizabeth Arden și-a transformat casa de vară din Maine în Maine Chance Beauty Spa, apoi și-a extins linia de spa-uri de lux la nivel național și internațional. Acestea au fost primele spa-uri de destinație de acest fel.

Politică și al doilea război mondial

Arden a fost un sufraguț dedicat, care a marcat pentru drepturile femeilor în 1912. Ea a furnizat marcilor ruj roșu în semn de solidaritate. În timpul celui de-al doilea război mondial, compania lui Arden a ieșit cu o culoare roșie îndrăzneață de ruj pentru a coordona uniformele militare ale femeilor.

Elizabeth Arden a fost un conservator fermecător și susținător al Partidului Republican. În 1941, FBI a investigat acuzațiile potrivit cărora saloanele Elizabeth Arden din Europa erau deschise ca acoperire pentru operațiunile naziste.

Viața de mai târziu

În 1942, Elizabeth Arden s-a căsătorit din nou, de data aceasta cu prințul rus Michael Evlonoff, dar această căsătorie a durat doar până în 1944. Nu s-a recăsătorit și nu a avut copii.

În 1943, Arden și-a extins afacerile în modă, parteneriat cu designeri celebri. Afacerile lui Elizabeth Arden au inclus în cele din urmă peste 100 de saloane în întreaga lume. Compania sa a fabricat peste 300 de produse cosmetice. Produsele Elizabeth Arden s-au vândut la un preț premium, menținând o imagine de exclusivitate și calitate.

Arden era un proeminent proprietar de curse de curse, un domeniu dominat de bărbați, iar rasa ei a câștigat în Kentucky Derby din 1947.

Moarte

Elizabeth Arden a murit la 18 octombrie 1966, la New York. A fost înmormântată într-un cimitir din Sleepy Hollow, New York, ca Elizabeth N. Graham. Ea își păstrase secretul vârstei de mai mulți ani, dar la moarte, s-a descoperit că acesta are 88 de ani.

Moştenire

În saloanele sale și prin campaniile sale de marketing, Elizabeth Arden a subliniat instruirea femeilor cu privire la modul de aplicare a machiajului. Ea a fost pionierat în concepte precum formularea științifică a produselor cosmetice, make-up-uri de înfrumusețare, produse cosmetice pentru călătorii și coordonarea culorilor ochilor, buzelor și machiajului facial.

Elizabeth Arden a fost în mare parte responsabilă pentru confecționarea produselor cosmetice adecvate - chiar necesare pentru femeile din clasa mijlocie și superioară. Printre femeile cunoscute că și-au folosit produsele cosmetice s-au numărat regina Elisabeta a II-a, Marilyn Monroe și Jacqueline Kennedy.

Guvernul francez a onorat Arden cu Légion d'Honneur în 1962.

surse

• Britannica, The Editors of Encyclopaedia. „Elizabeth Arden.” Enciclopædia Britannica, Inc.
• Peiss, Kathy Hope in a Jar: The Making of America’s Beauty Beauty Culture. University of Pennsylvania Press, 2011.
• Woodhead, Lindy. Vopsea de război: madam Helena Rubinstein și domnișoara Elizabeth Arden: viețile lor, vremurile lor, rivalitatea lor. Weidenfeld & Nicolson, 2003.