În acele țări care luptă cu cel de-al Doilea Război Mondial, resursele au fost deviate de la utilizările interne la cele militare. Forța de muncă internă a scăzut și, deși femeile au umplut unele dintre deschiderile lăsate de cei care au intrat în forțe militare sau în locuri de muncă de producție de război, producția internă a scăzut.
Întrucât, în mod tradițional, femeile erau managerii căminului, raționamentul și deficitul de resurse interne au scăzut mult mai mult asupra femeilor pentru a se acomoda. Obiceiurile de cumpărături și prepararea hranei pentru femei au fost afectate de faptul că trebuiau să se ocupe de timbre de rație sau alte metode de raționare, precum și de probabilitatea crescută de a lucra în afara casei, pe lângă responsabilitățile de acasă. Mulți au lucrat în organizații de voluntari legate de efortul de război.
În Statele Unite, femeile au fost îndemnate prin campanii organizate de propagandă pentru practicarea frugalității, pentru a transporta alimente în loc să folosească mașina pentru a păstra cauciucul anvelopelor pentru efortul de război, pentru a crește mai mult din hrana familiei lor (în „grădinile Victoriei”, de exemplu), să coase și să repare îmbrăcăminte în loc să cumpere haine noi, să strângă bani și să contribuie la obligațiuni de război și, în general, să contribuie la moralul efortului de război prin sacrificiu.
În SUA, rata căsătoriei a crescut foarte mult în 1942, iar rata bebelușilor născuți din femei necăsătorite a crescut cu 42% din 1939 până în 1945.
Afise de propagandă americană din al doilea război mondial: