Înțelegerea difuziunii în sociologie

Difuzia, cunoscută și sub denumirea de difuziune culturală, este un proces social prin care elementele culturii se răspândesc de la o societate sau grup social la altul, ceea ce înseamnă că, în esență, este un proces de schimbare socială. Este, de asemenea, procesul prin care inovațiile sunt introduse într-o organizație sau grup social, uneori numite difuzia inovațiilor. Lucrurile care sunt răspândite prin difuziune includ idei, valori, concepte, cunoștințe, practici, comportamente, materiale și simboluri.

Sociologii și antropologii cred că difuziunea culturală este calea primară prin care societățile moderne au dezvoltat culturile pe care le au astăzi. Mai mult, ei observă că procesul de difuzare este diferit de faptul că elementele unei culturi străine sunt forțate într-o societate, așa cum s-a făcut prin colonizare.

Teoriile științelor sociale

Studiul difuziunii culturale a fost pionier de către antropologi care au căutat să înțeleagă cum se poate ca aceleași elemente culturale similare să fie prezente în numeroase societăți din întreaga lume cu mult înainte de apariția instrumentelor de comunicare. Edward Tylor, un antropolog britanic care a scris la mijlocul secolului al XIX-lea, a propus teoria difuziei culturale ca o alternativă la utilizarea teoriei evoluției culturale pentru a explica asemănările culturale. În urma lui Tylor, antropologul germano-american Franz Boas a dezvoltat o teorie a difuziunii culturale pentru a explica modul în care se desfășoară procesul între zonele apropiate unele de altele, geografic vorbind.

Acești cercetători au observat că difuziunea culturală se întâmplă atunci când societățile care au moduri de viață diferite vin în contact între ele și că, pe măsură ce interacționează tot mai mult, rata difuziei culturale între ele crește.

La începutul secolului XX, sociologii americani Robert E. Park, Ernest Burgess și sociologul canadian Roderick Duncan McKenzie au fost membri ai Școlii de sociologie din Chicago, savanți din anii 1920 și 1930 care au studiat culturile urbane din Chicago și au aplicat ceea ce au învățat în altă parte. În lucrarea lor clasică „Orașul”, publicată în 1925, au studiat difuzarea culturală din punctul de vedere al psihologiei sociale, ceea ce însemna că s-au concentrat pe motivații și mecanisme sociale care permit difuzarea.

Principii

Există multe teorii diferite ale difuziunii culturale care au fost oferite de antropologi și sociologi, dar elementele comune acestora care pot fi considerate principii generale ale difuziunii culturale sunt următoarele.

1. Societatea sau grupul social care împrumută elemente de la altul va modifica sau adapta acele elemente pentru a se încadra în propria cultură.
2. De obicei, numai elementele unei culturi străine se încadrează în sistemul de credințe deja existent al culturii gazdă care vor fi împrumutate.
3. Aceste elemente culturale care nu se încadrează în sistemul de credințe al culturii gazdă vor fi respinse de membrii grupului social.
4. Elementele culturale vor fi acceptate în cadrul culturii gazdă numai dacă sunt utile în cadrul acesteia.
5. Grupurile sociale care împrumută elemente culturale au mai multe șanse să împrumute din nou în viitor.

Difuzarea inovațiilor

Unii sociologi au acordat o atenție deosebită modului în care are loc difuzarea inovațiilor în cadrul unui sistem social sau al unei organizații sociale, spre deosebire de difuzarea culturală între diferite grupuri. În 1962, sociologul și teoreticianul comunicării Everett Rogers a scris o carte intitulată „Difuzarea inovațiilor”, care a pus bazele teoretice pentru studiul acestui proces.

Potrivit lui Rogers, există patru variabile cheie care influențează procesul de difuzare a unei idei, concept, practică sau tehnologie inovatoare printr-un sistem social.

1. Inovația în sine
2. Canalele prin care este comunicat
3. Cât timp grupul respectiv este expus inovației
4. Caracteristicile grupului social

Acestea vor lucra împreună pentru a determina viteza și scara de difuzie, precum și dacă inovația este sau nu adoptată cu succes.

Pași în proces

Procesul de difuzare, potrivit lui Rogers, se întâmplă în cinci pași:

1. Cunoştinţe: conștientizarea inovației
2. Convingere: interesul pentru inovație crește și o persoană începe să o cerceteze în continuare
3. Decizie: o persoană sau un grup evaluează avantajele și contra de inovație (punctul cheie al procesului)
4. Punerea în aplicare: liderii introduc inovația în sistemul social și evaluează utilitatea acesteia
5. Confirmare: cei responsabili decid să continue utilizarea acestuia

Rogers a menționat că, de-a lungul procesului, influența socială a anumitor indivizi poate juca un rol semnificativ în determinarea rezultatului. În parte datorită acestui fapt, studiul difuziei inovațiilor este de interes pentru oamenii din domeniul marketingului.

Actualizat de Nicki Lisa Cole, doctorat.