Exemple de retorică vizuală Utilizarea persuasivă a imaginilor

Retorică vizuală este o ramură a studiilor retorice preocupate de utilizarea persuasivă a imaginilor, fie singure, fie în compania cuvintelor.

Retorica vizuală este întemeiată într-o noțiune extinsă de retorică care implică „nu numai studiul literaturii și al vorbirii, ci al culturii, artei și chiar al științei” (Kenney și Scott în Imagerie persuasivă, 2003).

Exemple și observații 

„Comenzile [W] și modul în care sunt adunate pe o pagină au un aspect vizual propriu, dar pot interacționa, de asemenea, cu imagini neexcursive, cum ar fi desene, tablouri, fotografii sau imagini în mișcare. Cele mai multe reclame, de exemplu, folosesc unele combinație de text și imagini pentru a promova un produs pentru serviciu ... În timp ce retorica vizuală nu este în totalitate nouă, subiectul retoricii vizuale devine din ce în ce mai important, mai ales că suntem constant inundați de imagini și, de asemenea, deoarece imaginile pot servi drept dovezi retorice. " (Sharon Crowley și Debra Hawhee, Retorica antică pentru studenții contemporani. Pearson, 2004

"Nu orice obiect vizual este retorică vizuală. Ceea ce transformă un obiect vizual într-un artefact comunicativ - simbol care comunică și poate fi studiat ca retorică - este prezența a trei caracteristici ... Imaginea trebuie să fie simbolică, să implice intervenția umană și să fie prezentat unui public în scopul comunicării cu acea audiență ". (Kenneth Louis Smith, Manual de comunicare vizuală. Routledge, 2005)

Un sărut public

"[S] tudenții retoricii vizuale pot dori să ia în considerare modul în care realizarea anumitor fapte exprimă sau transmite semnificații variate din perspective ale participanților diferiți sau privitorilor. De exemplu, ceva la fel de aparent simplu ca un sărut public poate fi un salut între prieteni, o expresie de afecțiune sau de dragoste, un act simbolic prezentat în timpul unei ceremonii de căsătorie, o afișare luată la dispoziție a statutului privilegiat sau un act de rezistență publică și protest care sfidează discriminarea și nedreptatea socială. Interpretarea noastră a sensului sărutului va depinde de cine îndeplinește sărutul, circumstanțele sale rituale, instituționale sau culturale și perspectivele participanților și ale spectatorilor. " (Lester C. Olson, Cara A. Finnegan și Diane S. Hope, Retorica vizuală: un cititor în comunicare și cultură americană. Sage, 2008)

Magazin alimentar

"[...] El magazin alimentar - banal cum ar fi - este un loc crucial pentru înțelegerea retoricii vizuale de zi cu zi într-o lume postmodernă." (Greg Dickinson, „Plasarea retoricii vizuale”. Definirea retoricii vizuale, ed. de Charles A. Hill și Marguerite H. Helmers. Lawrence Erlbaum, 2004)

Retorica vizuală în politică

"Este ușor să respingem imaginile din politică și discursul public ca simplu spectacol, oportunități de divertisment, mai degrabă decât de implicare, deoarece imaginile vizuale ne transfigurează atât de ușor. Întrebarea dacă un candidat la președinție poartă un știft de steag american (trimițând un mesaj vizual de patriotic devotament) poate triumfa asupra discuției reale a problemelor din sfera publică de azi. În mod similar, politicienii au cel puțin șanse să folosească oportunități de fotografie gestionate pentru a crea o impresie pe măsură ce vorbește din amvonul bully cu fapte, figuri și argumente raționale. mărirea valorii verbale peste vizual, uneori uităm că nu toate mesajele verbale sunt raționale, deoarece politicienii și avocații vorbesc, de asemenea, strategic cu termeni de cod, cuvinte buzunare și generalități strălucitoare. " (Janis L. Edwards, „Retorica vizuală”. Secolul XXI Comunicare: manual de referință, ed. de William F. Eadie. Sage, 2009)

"În 2007, critici conservatori i-au atacat pe candidatul Barack Obama pentru decizia sa de a nu purta un ac de steag american. Au căutat să încadreze alegerea sa ca dovadă a presupusei sale neloialități și a lipsei de patriotism. Chiar și după ce Obama și-a explicat poziția, critica a persistat din cei care l-au conferit cu privire la importanța drapelului ca simbol ". (Yohuru Williams, „Când microagresiunile devin confesiuni macro”. Huffington Post, 29 iunie 2015)

Retorica vizuală în publicitate

"[A] publicitatea constituie un gen dominant al retoricii vizuale ... Ca și retorica verbală, retorica vizuală depinde de strategiile de identificare; retorica publicității este dominată de apelurile la gen ca principal marker al identității consumatorilor." (Diane Hope, „Medii de gen”, în Definirea retoricii vizuale, ed. de C. A. Hill și M. H. Helmers, 2004)